La publicidad: anunciarse es vender
Es cierto, anunciarse es vender. Vivimos en el siglo XXI, y por ello estamos inconscientemente metidos en una espiral de consumo. Y dentro de él, la publicidad se es ya parte del aire que respiramos.
La publicidad, por un lado, se ha convertido en una forma de manipular conductas, por ello nos conviene conocer sus armas, y de esta forma sabremos cómo defendernos. Pero, por otro lado, el mundo de la publicidad es un mundo de creación o imaginación fascinante. Poco a poco se ha convertido en el marco de expresión de ideas ingeniosas, un lenguaje absolutamente creativo, en el que se combinan lo verbal con la imagen y el sonido…, y todo en sólo 20 segundos o una pequeña viñeta de periódico.
Nosotros queremos emular esta segunda faceta, puesto que nuestro periódico va a contar con sus respectivos espacios publicitarios (ya veremos si incluso consiguen financiar el periódico).
Así, vamos a lanzarnos a la tarea creativa. Cada uno de vosotros tendrá que crear un anuncio gráfico. Y recordad, no sólo se venden productos, también ideas, conductas, pensamientos, sentimientos… Las herramientas que habréis de manejar serán las siguientes:
- Usad diversos códigos:
- Gráfico: diseño de la viñeta.
- Icónico: dibujos, fotografías, logos de la marca…
- Tipográficos: distinto tipo y grosor de letra.
- Cromáticos: colores.
- Verbal: con todo tipo de recursos literarios (los tenéis en las fotocopias).
- Usad principalmente la función apelativa para captar la atención de los lectores. Pero también han de estar presentes la función poética (con un lenguaje artificioso y llamativo), la función representativa (para informar sobre el producto) y la expresiva (si queremos dejar algo de nuestra cosecha).
- El mensaje ha de ser sugerente, asociando su adquisición a valores positivos como la felicidad, el prestigio social, vitalismo, creatividad, funcionalidad, belleza…
Por último, buscad distintos ejemplos. Con echar un vistazo a la televisión o a cualquier medio escrito los encontrarás. De todas formas aquí tienes alguno.
